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Estratégia de Conteúdo

A estratégia de conteúdo é o ponto de partida para definir sua identidade e caminhos que irá seguir no mundo digital. Na prática, a estratégia é um planejamento que vai ajudar você e sua equipe a otimizar tempo e usar melhor o dinheiro investido.

Quantos empreendedores você conhece que já gastaram muito dinheiro tentando atrair um público que ainda não estava aquecido para comprar um serviço ou produto? E quantos não investiram em conteúdo sem estruturar seus lançamentos, campanha de anúncios e comunicação com o cliente?

letreiro com um desenho de lâmpada e título estratégia de conteúdo

Para criar um calendário de conteúdo eficaz, que leve uma pessoa de seguidora a cliente, é preciso um conjunto de ações que fazem parte da estratégia de conteúdo:

🟡 Saber quem é sua persona – quais as características da pessoa que acompanha seu conteúdo e compra o que você oferece. Essas informações servem de base para criar conteúdo, aperfeiçoar comunicação e produtos/ serviços entregues.

🟡 Definição de canais e frequência de postagens – vamos para onde seu público está, na frequência de postagens necessária para uma comunicação assertiva.

🟡 Estilo e formato de conteúdo Qual o estilo de postagem (educativo, interativo, etc.) e formato (vídeo, texto, reels, stories…)

🟡 Editorias – Relação das categorias de temas relacionados ao que você oferece e que é de interesse do seu público

🟡 Palavras-chaves e hashtags Pesquisa de palavras e frases mais buscadas no Google e Youtube, com base nas categorias de temas que seu negócio abrange. O mesmo para as hashtags

🟡 Planejamento de conteúdo – Criação de calendário de pautas para trimestre ou semestre. Isso otimiza a etapa de produção, edição e agendamento dos conteúdos, economizando tempo e dinheiro

A estratégia de conteúdo é um planejamento que mostra a identidade do seu negócio, servindo de alicerce para toda a produção de conteúdo. Ela é indicada para quem quer manter girando a roda de atrair,engajar e converter seguidores em clientes de forma mais natural e contínua.

A estratégia de conteúdo é indicada para quem?

A estratégia de conteúdo serve para empreendedores que tenham:

  • Consciência de que conteúdo orgânico não se vende sozinho sem anúncio, assim como anúncio não se vende sem conteúdo original
  • Disposição para seguir um planejamento de médio prazo (3 a 6 meses) e, com isso, gravar vídeos e materiais antecipadamente para entrarem no calendário sem pressa
  • Disponibilidade para aprovar os conteúdos dentro do calendário
  • Abertura para deixar a parte mais pesada do conteúdo para a equipe tocar e sentir-se livre para criar stories e até posts mais espontâneos, no estilo bastidores, para somar à estratégia toda. Com isso, terá mais tempo para pensar no negócio
  • Interesse em acompanhar as informações que os relatórios das redes sociais e site trazem para revisar o planejamento e fazer alteração, se necessário. Da mesma forma, se sentir livre para oferecer sugestões que podem ser implantadas de acordo com a estratégia

Em resumo, a estratégia de conteúdo é para quem não quer perder tempo virando escravo de uma produção de conteúdo sem rumo algum. Tampouco para quem quer vender em todos os posts e esperar retorno mágico.

Ou seja, é para quem tem maturidade que o marketing digital não é um trampolim, mas um barco que, se navegado com ritmo e direção, vai te levar muito mais longe do que as braçadas a nado.

Quer melhorar a forma como escreve e entender como uma consultoria de conteúdo pode te ajudar? Então, escreva para mim aqui! 💙

Como Usar Datas Comemorativas e Sazonalidade para Criar Conteúdo?

Como seria a vida sem um calendário? As datas comemorativas e a sazonalidade vêm para alterar a rotina e pontuar dados históricos ou mudanças importantes no planeta. 

O calendário pode ser usado para uma venda direta, mas também para criar conexão com o seu público e com o universo com que trabalha.  

Na hora de criar conteúdo, muitos empreendedores e redatores se prendem a abordagens comuns. Ou, ainda, usam datas que não necessariamente refletem como seu público pensa.

Neste texto, você vai conferir como usar as datas comemorativas e sazonalidade de uma forma mais estratégica para os seus canais.

Vamos lá?

Elia Pellegrini / Unsplash

O Mais Importante Primeiro: Saber Qual o seu Nicho e Público

Vamos falar a verdade: você curte TODOS os posts de Feliz Dia das Mães/ dos Pais/ Natal / Ano Novo? Você tem paciência para rolar o feed e ver tanto conteúdo repetido em um dia só?

Seus clientes iriam curtir um post assim? Bem, depende da abordagem. 

Nada impede que você apenas celebre algumas datas comemorativas de forma genérica. Mas eu quero te propor a ir mais além nos seus conteúdos.

Para isso, você precisa saber em qual universo você fala e com quem está falando nele. Este universo é o seu nicho. Você não fala com pessoas entre 12 e 75 anos porque é muito amplo.

 Existe uma faixa predominante das pessoas que mais te acompanham.  Elas se diferenciam em muitos pontos, como:

  • faixa etária;
  • gênero;
  • região onde mora;
  • escolaridade;
  • profissão;
  • hobbies;
  • estado civil;
  • faixa de renda;
  • hábitos.

Existem outras informações que podem mostrar qual é seu público dominante, que é quem realmente se interessa pelo que você fala.

Neste caso, não é só a informação em si, mas a forma como você se comunica, a abordagem, etc.  

Por isso, um estudo de persona pode trazer todas as variáveis das pessoas que são impactadas por você. Além disso, abre portas para conhecer a diversidade de temas que você pode abordar. 

O que você faz?

Tão importante quanto conhecer o seu público é entender qual é o seu nicho. Por isso, você pode escolher ser um terapeuta que atende de adolescentes a idosos.

Ou ainda, pode se concentrar somente em idosos que enfrentam os dilemas do envelhecimento, a solidão, as limitações do corpo e as restrições da sociedade.

Se você acha que ter um nicho é perder clientes, saiba que as pessoas estão mudando suas preferências. Afinal, quanto mais nichado for um profissional, mais conhecimento ele passa a ter e as soluções serão mais eficazes. 

Onde Encontrar Datas Comemorativas

Se você fizer uma pesquisa no Google, vai encontrar sites que são mais conhecidos, como o Calendarr e o Datas Comemorativas. Existem outros, mas vou me limitar a estes, que listam feriados e datas nacionais e internacionais.

Além de calendários tradicionais, o ideal é considerar calendários relacionados ao seu nicho.  Em 21 de junho, temos o Dia Internacional do Yoga. Entretanto, não precisa ser algo feito apenas por instrutores de yoga.  

Se o seu público tem interesse nesse assunto, você pode relacionar ao que você faz. Por exemplo, você pode trabalhar com óleos essenciais e sugerir algo para a prática da yoga. 

Ou pode falar sobre como a consciência sobre o corpo e a mente pode se desenvolver tanto por quem faz yoga como quem usa óleos essenciais. 

Quem trabalha com Astrologia, por exemplo, pode considerar as datas de eventos no céu, como planetas retrógrados, conjunções, eclipses, etc.

Da mesma forma, um terapeuta pode pegar a data de publicação de uma obra relevante de Freud, para falar de um tema. Ou mesmo a data de nascimento dele. 

Se sua área é receptiva a diversas religiosidades, você pode escolher várias delas para trazer algo que ajudou na evolução da humanidade.

Como usar as datas comemorativas nos meus conteúdos?

A gente está em um passo a passo aqui. Até agora, você entendeu que é importante:

  • saber qual é o seu público;
  • ter em mente qual é o seu nicho;
  • puxar as datas comemorativas.

💎 Muito bem, agora você vai selecionar algumas delas. Não dá para usar todas e com muita frequência, pois sua audiência vai começar a gravar mais as datas do que o perfil de quem postou.

💎 Salve as datas importantes para a sua área e separe as que pretende usar. Guarde suas anotações para o ano seguinte. É um planejamento. 

💎 Agora que você tem as datas comemorativas, é hora de escolher a abordagem. Algumas ideias são:

  • contar uma história pessoal (com cuidado para quem é psicólogo, psicanalista, coach);
  • relacionar alguma pesquisa histórica ou científica referente a essa data ou tema;
  • quais os impactos positivos ou negativos do que a data comemora;
  • relacionar o tema entre assuntos do momento, como estar entre os livros mais procurados dos últimos meses, etc.

Você vai escolher uma data conforme a relevância para o seu público e para o momento.

Exemplo: Dia do Café

É uma data que parece não ter muito a ver com quem é ou acompanha a área holística. Mesmo assim, ela pode ser usada de diferentes maneiras:

  • qual a influência do café no humor para quem quer viver com equilíbrio emocional;
  • se você gosta de café, conte que valor emocional ele traz para você;
  • o uso do café como parte do adubo de plantas (sobre o ciclo da natureza e o contato com ela);
  • a memória em torno do café: como o sistema límbico trabalha para um simples aroma despertar lembranças…

Por que usar datas comemorativas no conteúdo?

Por motivos simples: é um tema que sua audiência talvez tenha visto em outros canais ao longo do dia, mas não com a mesma abordagem que a sua. 

Ou seja, você pode trazer um novo olhar para o seu público. Pode ser que na mesma data, do ano seguinte, uma pessoa se lembre da sua abordagem.

Além disso, o uso de hashtags que marcam a data pode contribuir para que mais pessoas encontrem o seu canal. 

Sazonalidade: como ela contribui para a sua estratégia

A sazonalidade é a variação de eventos e comportamentos ao longo do tempo, sem que haja uma data específica (de início ou de término).

Dessa forma, eles podem ter uma abrangência ampla ou restrita ao seu nicho, como:

  • fim de ano (encerramento de ciclos)
  • início de ano  (novos objetivos)
  • fases da lua
  • estações do ano
  • período de férias/feriados
  • volta às aulas
  • eventos astrológicos
  • eventos do setor

Conclusão

Entendeu como as datas comemorativas podem contribuir para os seus canais? O planejamento de conteúdo é importante para explorar diferentes formatos e meios de abordagem.

Isso faz com que seu conteúdo se torne mais relevante. Ele vai ressoar com a sua essência e com o que a sua audiência.

Então, se quiser informações sobre como é feito um estudo de persona, como falei no início do texto, e o planejamento de conteúdo, mande uma mensagem!

Até breve! 💙

(Foto: Jason Leung / Unsplash)